戶外led電子顯示屏未來發展要素

從Z初的單雙色LED顯示屏到全彩屏，從戶外直插到室內表貼，再到戶外表貼、室內外COB。經過多年的發展，如今LED顯示屏產品已經得到了極大的豐富，LED顯示屏正被應用到更多的場合。LED顯示屏作為信息顯示的工具，它的價值得到了充分的體現，但是這一標簽也被牢牢固定了。

時代在發展，技術在進步，LED顯示屏人的思維也在不斷的調整和轉變。對LED顯示屏來說，其中之一那就是如何進一步地挖掘LED顯示屏潛在的價值，打破貼它身上的已有的價值標簽，讓黑龍江LED換一個面貌，重現走進公眾的視野。

分兩步來走：

第一步，如何從外觀設計上來做創新性的改變，讓led電子顯示屏更加地融入周圍環境當中，這一步是前提，是基礎；

第二，從價值內核來尋求突破，我們知道LED顯示屏的優越性是很明顯的，比如亮度高、節能、壽命長、可視角大等，因此它的應用潛力還是很大的，關鍵是如何用創意來把它的潛能挖掘出來。

如何融入周圍環境

在戶外，LED顯示屏與周圍環境高度不和諧的問題正日益突出，當LED顯示屏點亮的時候會出現一定程度的光污染，而在不工作的時候又像是一塊城市的傷疤。為此，當前戶外LED顯示屏正面臨著日趨嚴格的監管。但作為展示城市商業活動、代言城市現代精神的載體的LED顯示屏，它的作用也不容忽視。

在戶內，同樣面臨著這樣的問題。如何讓LED顯示屏能更加地融入環境呢？其實也需要我們做更多的創意設計。在這方面，油畫屏是一個可以借鑒的例子。當我們從遠處，有時候甚至是近距離地觀賞油畫屏，如果不仔細分辨的話，我們絕不會認為這是一塊LED顯示屏，而是把它完完全全地當做一幅油畫來看待了。在我們眼里，它不僅顯得不突兀，反而能帶給我們一種意想不到的美感。

調結構

信息時代，傳統紙媒廣告形式將被數字媒體全面替代。我國以LED大屏幕為主導對城市街道廣告牌的替代率目前略高于美國。全天候數字戶外大屏幕的營業收入約等于同等大小傳統戶外廣告牌收入的4-6倍。傳統與現代形式在街道上并置與共時，是當下的廣告景觀。數字廣告牌造得越多，非但對傳統廣告產生強大擠出效應，也對自己這種數字類型的媒體產生不斷遞減的邊際效用。目前進入移動時代，傳統廣告牌和數字廣告牌的空置均已成為普遍現象，亟需對城市戶外廣告的結構與發展路徑進行重新審視。

去庫存

LED大屏是戶外廣告業數字化轉型重要的階段性產品。降低或消滅戶外廣告大屏的空置率，已經是十分迫切的任務。制造業與媒體業呈正相關。這里面既有屏幕媒體商現有的時段閑置，也有屏幕制造商未來的產能閑置。因為這不僅涉及到我國戶外廣告業能否順利實現數字化轉型增長的問題，也影響到我國花重金買下全球大部分LED芯片生產線會不會很快打了水漂的問題。Z近一些跡象表明，美國、日本、歐洲與韓國已把未來數字屏幕發展的重心轉移到OLED上了。中國人能否在LED大屏上富有成效地玩出新感覺（而不是讓人嘲笑只會承接落后產能），也關系到Made in China（以及中國資產與中國資本）的命運。

搭平臺

大幅度降低廣告屏幕的空置率，不僅是營銷方法問題，也要有技術層面上突破，更需要觀念和制度上的創新激勵。程序化購買已經在線上數字媒體的廣告實踐中嘗到甜頭，也為基于大數據的營銷開辟了新的利基。但是散布各處的數字戶外的碎片化整合，首先需要有一種在任何地方、任何時間、任何人，任何事由（Any Place，Any Time，Any One，Any Thing）都能很方便地購買空置時段并能迅速投放廣告的程序化購買平臺（APP）。國務院批復的上海浦東取消戶外廣告登記，已經創造了制度條件。

降能耗

按理說，世界上沒有賣不掉的東西。許多大屏幕的空置率高達70%以上，是因為他的廣告價格無法吸引足夠多的品牌投放。而價格居高不下的根本原因，除了當初購置價格較高以外，在電力能源上花費過高也是一個原因。美國LED廣告牌也曾經受到環保人士的質疑，指這種全天候LED廣告牌的能耗是普通美國家庭的30-46倍。美國戶外廣告協會為此發出告誡，要求降低六分之五的電耗，這就需要每平米電耗從660瓦降到110瓦。今天，中國的LED屏幕制造廠家中，已經有人能做到100瓦。Mesh Screen是不錯的選項。

自媒體

戶外空間中的led電子顯示屏，具有本地化的屬性和信息輻射服務半徑。但凡大屏幕都有想成為該區域中視覺坐標的意愿。為何不盡如人意？是內容的相關性不夠。不少內容與走過路過的行人受眾毫不相干，甚至與周邊中小店家也沒有半毛錢關系，還美其名曰：戶外媒體強制觀看的力量。行業目前普遍重視大客戶，但大品牌的廣告存在方式，已與媒體量能產生落差。而中國普遍消費水準提高的關鍵，就在于小公司和個人消費水準的提升。有了戶外屏幕程序化購買平臺，LED屏幕就能通過智能手機讓多客戶、少頻次、低總價地切割、填充碎片化的空置時段，大量吸引周邊社區居民、商鋪、餐館等成為自行生產內容的廣告主，為每個人的中國夢添加濃墨重彩的一筆，讓“祝壽、賀喜”類的中華禮儀登上大屏幕，使大屏快樂信息消費成為居民日常消費的共享經濟習慣。

新創意

街道LED屏幕越來越成為本地化的自媒體（We Media），是互聯網時代趨勢，也將形成新的富有特色的社會凝聚力的街道視覺節點。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時隨地即興或謀劃創造的以中國夢為主題的多元廣告內容，必將以形式與內容的差異化、多樣性見長，為大品牌塑造的主流生活方式與商業社會價值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動圖，彈幕，乃至小型的增強現實和虛擬現實都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進一步的升華并從中發現人才。實名制模板化的內容發布，可為商業言論自由開辟有序有為的大屏管理模式。

應用場景

LED大屏幕能否適時適地地有效播出有針對性的預設內容，強化消費者現場體驗，讓人見了廣告就想買，是絕大多數廣告主Z基本的考量，所謂“我不知道50%的廣告預算用在哪里”的慨嘆，其實就是不得已次優選擇的N次方之結果。因此，除了覆蓋全國的采購與投放平臺，程序化的安排中，還應包含實時場景的分析定位并隨機播出匹配的預設內容，以爭取到更多大品牌的預算，從而增加各類有效的（資金與信息）流動性分布。為了適合基于位置的推送和基于場所的數字廣告的媒體特征，軟硬件一體化的智能攝像頭、感應裝置、Wi-Fi、低功耗藍牙等，應成為今后新造LED屏幕的標配，并鏈結云端廣告池內容庫和數據處理平臺。